Robin Hood linkbuilding kræver mere end adressen på den side, du vil have omtalt. Teksten omkring linket skal give læseren en grund til at klikke, og oplysningerne skal passe til det, du faktisk tilbyder. Bruger du en tjeneste til at skrive og udgive artikler, påvirker både dit oplæg og din gennemlæsning omtalen. En forkert oplysning om levering kan give kunderne forventning om, at en vare kommer hurtigere frem, end du kan love.

Sådan fungerer Robin Hood linkbuilding i praksis

Ved artikelbaseret linkbuilding henviser en tekst på en anden hjemmeside til en side hos dig. Links hjælper søgemaskiner med at finde sider og indgår som et signal, når de vurderer relevans. En publiceret artikel er dog ikke et løfte om bedre placeringer.

Skribenten skal kende både destinationssiden og formålet med henvisningen. Beskriv derfor kort i oplægget, hvad læseren skal kunne bruge din side til. En kategori med reservedele kræver en anden introduktion end en vejledning i at udskifte et hængsel.

Hvad kendetegner et relevant link i en artikel?

Et relevant link står dér, hvor læseren har brug for den oplysning, destinationssiden indeholder. En tekst om vedligeholdelse af spiseborde kan naturligt henvise til en vejledning om behandling af træ. Fører linket til en bred forside, må læseren selv lede efter vejledningen. Læs afsnittet omkring linket løsrevet fra resten af artiklen. Forklaringen skal vise, hvad læseren finder på den anden side af klikket.

Udgiverens øvrige indhold har også betydning for sammenhængen. På en hjemmeside om boligindretning møder artiklen læsere, der allerede søger viden om hjemmet. På et udgivelsessted med tekster om vidt forskellige emner er forbindelsen mellem artiklen og resten af hjemmesiden mindre tydelig.

Giv skribenten oplysninger fra din hverdag

Et brugbart oplæg behøver ikke fylde meget, men det skal rumme oplysninger, som skribenten ikke kan gætte. Hvis du sælger gardiner efter mål, er forskellen mellem færdigsyede modeller og specialmål afgørende for teksten. Det samme gælder, hvis du kun tilbyder en ydelse i et bestemt område. Send et kort faktagrundlag med de begrænsninger, der giver spørgsmål i din indbakke. Så kan skribenten beskrive dit tilbud uden at love mere, end du leverer. Løse vendinger om høj kvalitet fortæller mindre end en forklaring på, hvordan stoffet vælges, og hvem der tager målene før bestillingen. Linkbuilding med artikler om gardiner kan tage udgangspunkt i konkrete produktforskelle, eksempelvis om stoffet er af hør eller polyester.

Lad ankerteksten forklare destinationen

Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Den skal beskrive destinationen og passe naturligt ind i sætningen. Gentagne søgeord gør ikke henvisningen mere brugbar, og overdreven ophobning af søgeord strider mod søgemaskinernes spamregler.

Vælg en formulering, der svarer til sidens faktiske indhold. Forklarer siden opmåling til gardiner, giver en henvisning til opmålingen en mere præcis forventning end et bredt udtryk om boligudstyr. En klodset ordstilling tyder på, at ankerteksten er presset ind i en sætning, hvor den ikke passer. Besøg et redaktionelt studio med fokus på PR og outreach.

Hold reklamemarkering og linkmarkering adskilt

En betalt artikel kræver en synlig reklamemarkering til læseren og en teknisk markering af linket. De to markeringer løser forskellige opgaver. Forbrugerombudsmanden fastslår, at aftalt omtale af en virksomhed i en artikel skal markeres tydeligt som reklame. Betalte links skal desuden kvalificeres teknisk med rel-attributten sponsored eller nofollow efter søgemaskinens regler. sponsored er den specifikt anbefalede markering til betalte placeringer.

Bed om, at begge markeringer indgår i aftalen om udgivelsen. En synlig reklamemarkering erstatter ikke linkets tekniske attribut. Omvendt fortæller en attribut i sidens kode ikke læseren, at omtalen er betalt.

Ret løfterne, før teksten bliver offentlig

Ved gennemlæsningen fortjener ganske almindelige ord mest opmærksomhed. En skribent kan skrive, at en vare passer til alle modeller, selv om den kun passer til en bestemt serie. Ordet gratis kan også snige sig ind, selv om der gælder betingelser for leveringen. Sammenhold tekstens løfter med oplysningerne på den side, linket fører til, især når teksten omtaler garanti eller tilgængelighed. Artiklen kan blive liggende, efter at du har ændret sortimentet. Faste egenskaber kan stå i artiklen, mens skiftende lagerstatus hører til på produktsiden, hvor du selv kan rette den.

Bedøm udgivelsen uden at forveksle den med et resultat

En offentliggjort artikel dokumenterer, at en placering er leveret. Den dokumenterer ikke, at omtalen har skabt flere henvendelser. Nogle besøg kommer direkte gennem linket. Ændringer i søgetrafikken kan også skyldes arbejde på dine egne sider eller ændret efterspørgsel. Hold derfor dokumentationen for udgivelsen adskilt fra dine målinger af besøg og salg. En udgivelsesadresse viser, hvor artiklen ligger, mens dine trafikmålinger viser, om nogen følger henvisningen.

Betalte links, der primært skal manipulere søgerangeringer, falder under reglerne om linkspam og kan give en manuel handling mod hele eller dele af en hjemmeside. Betaling for en artikel giver derfor ikke grundlag for at love en bestemt placering i søgeresultaterne. Aftalen kan beskrive selve udgivelsen og linkets destination.

Bevar sammenhængen, når dit indhold ændrer sig

En henvisning kan miste sin praktiske værdi, når du bygger din hjemmeside om. Måske lægger du en produktkategori sammen med en anden eller giver en vejledning en ny adresse. Gem adressen på den publicerede artikel sammen med adressen på den side, den henviser til. Så kan du finde forbindelsen igen, når du ændrer hjemmesiden.

Vigtige sider bør også have mindst ét internt link fra en anden side på din egen hjemmeside. Den eksterne omtale erstatter ikke din egen navigation, som fører besøgende videre mellem relaterede sider. Når du flytter en side, skal du opdatere dine interne henvisninger og lave en relevant viderestilling fra den gamle adresse til den nye side.